Succesul în vânzări, negocieri sau relații interumane a fost mereu influențat de imaginea proiectată. Un antreprenor de succes știe că totul începe de la o idee. Maniera prin este transpusă apoi în realitatea curentă definește, în business și nu numai, succesul pe care îl atinge. Cu o idee bună, timp, strategie, implicare, oameni potriviți și răbdare suficientă succesul e asigurat.
Un brand este modul în care este văzut un produs, un serviciu, o idee, un stat sau o companie în ochii celor cu care interacționează, cărora se adresează. Un brand personal este felul în care o persoană este văzută în ochii celor cu care interacționează. Fie că faci ceva în acest sens sau nu, percepția se construiește deja.